สิ่งที่สหรัฐฯ ได้ยินจาก iGaming ของยุโรป

ตลาดการพนันกีฬาและ iGaming รวมกันในสหรัฐอเมริกาสร้างรายได้รวมประมาณ 7.7 พันล้านดอลลาร์จนถึงปี 2021 ซึ่งต่ำกว่า GGR ที่รายงานโดยสหราชอาณาจักรและทวีปยุโรปโดยรวม

อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตลาดสหรัฐฯ ได้กู้ยืมเงินจำนวนมากจากกลุ่มเทคโนโลยีและกรอบการกำกับดูแลที่ปรับใช้ทั่วยุโรป ทำให้เกิดสถานการณ์ที่สามารถสร้าง GGR ได้ถึง 24.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026 และกลายเป็นภาคส่วนประเภทที่ใหญ่ที่สุดในโลก

แต่สหรัฐฯ ได้เรียนรู้อะไรจากตลาด iGaming ในยุโรปบ้าง? ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณาบางประการ:

1. การสร้าง iGaming Tech Stack ในอุดมคติ

ผู้ให้บริการในยุโรปสามารถสร้างสแต็คเทคโนโลยีขนาดใหญ่และปรับขนาดได้เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยนวัตกรรม IMS ของ Playtech และสแต็ค GAN ที่มีอยู่แล้ว ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใส่ชื่อเรื่องหลายรายการลงในไลบรารีของพวกเขา ในระยะเวลาอันสั้นอย่างไม่น่าเชื่อ

อย่าทำผิดพลาด สแต็คที่โดดเด่นเหล่านี้ตอนนี้มีเกมที่แตกต่างกันหลายพันเกมในแนวดิ่งของ iGaming ที่หลากหลาย ทำให้ผู้ให้บริการสามารถสร้างไลบรารี่ที่เหมาะกับพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันก็รับประกันว่าผู้เล่นจะได้รับประสบการณ์การเล่นเกมที่ปลอดภัยและราบรื่น

ในอดีต การสร้างห้องสมุดและกองเทคโนโลยีดังกล่าวในสหรัฐฯ นั้นลำบาก เนื่องจากทุกอย่างต้องผ่านกระบวนการทดสอบที่เข้มงวดและได้รับการรับรองเป็นรายบุคคล อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ตลาดมีการพัฒนาและผู้ประกอบการในสหราชอาณาจักรและยุโรปประสบความสำเร็จในการย้ายเข้าสู่ตลาดของสหรัฐอเมริกา IMS, GAN และสแต็คที่น่าประทับใจในทำนองเดียวกันก็กลายเป็นสินค้าที่มีพร้อมสำหรับแบรนด์พื้นเมือง

โฆษณา

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเข้าถึงเกมยอดนิยมมากมายได้ง่ายกว่ามาก โดยคาสิโนในสหรัฐอเมริกาสามารถใช้กลยุทธ์แบบปลั๊กแอนด์เพลย์ที่ช่วยให้พวกเขาสร้างกองเทคโนโลยีและขยายคลังข้อมูลในเวลาที่รวดเร็วเป็นสองเท่า

2. วางการพนันอย่างมีความรับผิดชอบและการปกป้องผู้เล่นไว้ด้านหน้าและตรงกลาง

ในขณะที่สหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดที่กำลังขยายตัวและยังไม่บรรลุนิติภาวะ ภาคส่วน iGaming ในยุโรปและสหราชอาณาจักรอยู่ในขั้นตอนการเดินทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

เมื่อตลาดดังกล่าวเติบโตขึ้น พวกเขาเปลี่ยนจากการเน้นการเติบโตแบบทวีคูณ แทนที่จะเน้นการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ ความปลอดภัยของผู้เล่น และการกำจัดการพนันที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะในทุกตลาดและแนวดิ่ง

นี่เป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติ และเป็นสิ่งที่ตลาดสหรัฐฯ มองหาที่จะยอมรับในเชิงรุกด้วยการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับแบรนด์ดังในอังกฤษและยุโรป เช่น วิลเลียม ฮิลล์

วิลเลียม ฮิลล์เป็นผู้ขับเคลื่อนหลักของหลักการพนันอย่างมีความรับผิดชอบในสหราชอาณาจักร และนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ค่าปรับ 6.2 ล้านปอนด์โดยคณะกรรมการการพนันแห่งสหราชอาณาจักร (UKGC) บังคับให้แบรนด์ต้องแก้ไขแนวทางการปกป้องผู้เล่นที่เปราะบางและปฏิเสธแนวทางปฏิบัติในการฟอกเงิน

มิสเตอร์กรีนซึ่งต่อมาถูกซื้อโดยแบรนด์วิลเลียมฮิลล์เมื่อปลายปี 2018 เป็นบริษัทรับพนันอีกแห่งที่ได้สร้างแนวทางให้ผู้อื่นปฏิบัติตามเกี่ยวกับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ โดยใช้คุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมมากมายที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดตามได้ กิจกรรมของพวกเขาและกำหนดมาตรการที่เข้มงวดเมื่อจำเป็น

มาตรการดังกล่าวสร้างขึ้นจากอัลกอริธึมที่ซับซ้อนและซอฟต์แวร์ติดตามสด และเป็นเทคโนโลยีประเภทนี้ที่แบรนด์การพนันของอเมริกามองหาประโยชน์เนื่องจากตลาดสหรัฐเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้น และเร่งความเร็วอย่างรวดเร็ว .

นอกจากนี้ เรายังเห็นเว็บไซต์เปรียบเทียบอิสระหลายแห่งเผยแพร่ทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายปี ซึ่งจะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ คาสิโนออนไลน์ NJ ที่ดีที่สุด และสถานประกอบการที่คล้ายกันทั่วประเทศโดยเผยแพร่วัตถุประสงค์และบทวิจารณ์ที่ครอบคลุม

การพิจารณาดังกล่าวช่วยให้แบรนด์เกมในสหรัฐอเมริกาและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถเสริมสถานะของพวกเขาในฐานะทูตสำหรับการพนันที่มีความรับผิดชอบในตลาดที่กำลังเติบโต ซึ่งอาจทำให้บริษัทเหล่านี้มีความได้เปรียบในการแข่งขันที่ชัดเจนในขณะที่กรอบการกำกับดูแลของภูมิภาคมีวิวัฒนาการและผู้ประกอบการอยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เพิ่มขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแนวโน้มนี้จะพัฒนาต่อไปในอีกไม่กี่เดือนและหลายปีข้างหน้า (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากการคาดการณ์การเติบโตของตลาดแบบทวีคูณภายในปี 2024) แต่เป็นที่ชัดเจนว่าการพนันที่มีความรับผิดชอบและการปกป้องผู้เล่นนั้นอยู่เบื้องหน้าและเป็นศูนย์กลางในสหรัฐอเมริกาแล้ว

3. ความสำคัญของการควบคุมการโฆษณา

รัฐธรรมนูญของสหรัฐอเมริกาทำให้การใช้คำพูดอย่างเสรีกลายเป็นสัญลักษณ์การแก้ไขครั้งแรก โดยการปกป้องเสรีภาพในการพูดในบริบทของสื่อ การชุมนุม และสิทธิในการยื่นคำร้องต่อรัฐบาลเพื่อขอให้แก้ไขความคับข้องใจ

แน่นอนว่าการกำเนิดของโซเชียลมีเดียและวิวัฒนาการทางวัฒนธรรมหมายความว่าคำจำกัดความของเสรีภาพในการพูดที่ไม่เป็นทางการมากขึ้น (และกว้างกว่ามาก) ถูกนำมาใช้ในสหรัฐอเมริกา โดยมีแนวทางที่ค่อนข้างผ่อนคลายเกี่ยวกับการปฏิบัติ เช่น การตลาดและการโฆษณา

นี่เป็นสิ่งสำคัญจากมุมมองของ iGaming เนื่องจากช่วยให้ผู้ให้บริการมีอิสระสัมพัทธ์เมื่อทำการตลาดแนวดิ่งและลดกฎที่กำหนดในแบรนด์การเดิมพันเมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม การส่งข้อความอย่างรับผิดชอบนั้นเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับการพนันที่มีความรับผิดชอบ และแบรนด์ของสหรัฐได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับการโฆษณา iGaming แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง UKGC ได้แนะนำข้อจำกัดหลายประการในแง่ของวิธีการโฆษณาผลิตภัณฑ์การพนันทางทีวีและออนไลน์ ในขณะที่ผู้ให้บริการเองก็เสนอการห้ามโทรทัศน์แบบครอบคลุมในการถ่ายทอดสดก่อนลุ่มน้ำในปี 2019

All-Party Parliamentary Group (APPG) for Gambling Related Harm ได้เสนอว่า ทั้งหมด โฆษณาทางทีวีและออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ iGaming จะถูกแบนตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป แม้ว่าจะยังไม่มีใครเห็นได้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นจริงในอนาคตหรือไม่

แบรนด์ในสหรัฐอเมริกาได้สังเกตเห็นแนวโน้มนี้และมีเป้าหมายมากขึ้นในการส่งเสริมตนเองอย่างระมัดระวังและมีกลยุทธ์ ด้วยเหตุนี้ เพื่อปกป้องลูกค้าและลดความเสี่ยงของการบังคับใช้กฎระเบียบที่เข้มงวดในอนาคต.

แบ่งปันบทความนี้: