โฆษณาทางการเมือง: หัวใจของประชาธิปไตยและเศรษฐกิจ

สหภาพยุโรปบรรลุหลักชัยในเดือนมีนาคม เมื่อมีการสรุปข้อตกลงเกี่ยวกับกฎหมายว่าด้วยบริการดิจิทัล (DSA) ควบคู่ไปกับการออกกฎหมายน้องสาวว่าด้วยพระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA) แพ็คเกจกฎหมายสัญญาว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานและสำคัญในวิธีการทำงานของโลกออนไลน์และส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวันของเรา อย่างไรก็ตาม ความทะเยอทะยานทางดิจิทัลของคณะกรรมาธิการสหภาพยุโรปจะไม่หยุดเพียงแค่นั้น ข้อเสนอของคณะกรรมาธิการเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองจะลดลงสองเท่าในความพยายามอย่างต่อเนื่องในการอภิปรายทางเทคนิคของ DSA เกี่ยวกับความโปร่งใสและการกำกับดูแลสำหรับการดูแลเนื้อหา Konrad Shek เขียนกลุ่มข้อมูลการโฆษณา (AIG).

ตลอดการเจรจาเกี่ยวกับ DSA และแม้กระทั่งย้อนหลังไปถึงระเบียบว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) โฆษณาทางการเมืองยังคงเป็นปัญหาที่ท้าทายในการแก้ไข โฆษณาทางการเมืองมีบทบาทสำคัญในการเลือกตั้งตามระบอบประชาธิปไตย โดยทำให้แน่ใจว่าพรรคการเมืองและผู้สมัครรับเลือกตั้งของเราสามารถเข้าถึงพลเมืองเพื่อสนับสนุนนโยบาย ลำดับความสำคัญ และค่านิยมของพวกเขาได้ อย่างไรก็ตาม มีความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของผู้มีส่วนร่วมทั้งภายในและภายนอก ในการจัดการกับกระบวนการประชาธิปไตยโดยใช้โฆษณาทางการเมืองออนไลน์เพื่อขยายการบิดเบือนข้อมูลหรือสร้างความบาดหมางกัน

การโฆษณาทางการเมืองไม่ใช่เรื่องใหม่ มีมานานแล้วตราบใดที่ยังมีการรณรงค์เพื่อประชาธิปไตย อย่างไรก็ตาม การกำเนิดของอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนภูมิทัศน์อย่างรวดเร็วด้วยการให้ข้อมูลมากมายที่เปลี่ยนโฆษณาแคมเปญจากป้ายโฆษณาเป็นโฆษณาแบนเนอร์ ในขณะที่ผู้กำหนดนโยบายพิจารณาว่าจะควบคุมโฆษณาทางการเมืองอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องมีความชัดเจนในคำจำกัดความของสิ่งที่ประกอบเป็นโฆษณาทางการเมือง เพื่อให้กฎหมายปกป้องการแสดงออกทางการเมืองและการค้า

แม้ว่าข้อเสนอของคณะกรรมาธิการเกี่ยวกับโฆษณาทางการเมืองจะยังอยู่ระหว่างการพัฒนา คำจำกัดความของโฆษณาทางการเมืองก็มีความสำคัญ งานที่เรียกร้องมากที่สุดอย่างหนึ่งคือการจำแนกว่าอะไรคืออะไรและไม่ใช่โฆษณาทางการเมืองและใครเป็นผู้รับผิดชอบในการตัดสินใจดังกล่าว บทความ 2(b) ในข้อบังคับที่เสนอกล่าวว่าขอบเขตของกฎจะใช้กับโฆษณาที่ "มีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพล" กิจกรรมทางการเมือง สำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้ง การลงประชามติ หรือพรรคการเมืองเฉพาะ ให้ระบุอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม อาจเป็นการตีความตามอัตวิสัยว่าโฆษณาที่อิงตามประเด็นปัญหานั้นเป็นเรื่องการเมืองหรือไม่

โฆษณาตามประเด็นมักใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า โดยการเชื่อมโยงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาทางสังคมในวงกว้าง นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทในการสื่อสารค่านิยมที่พวกเขาสนับสนุนและเชื่อมต่อกับลูกค้าที่ค่านิยมเหล่านั้นสะท้อน แคมเปญระดับรากหญ้าและองค์กรภาคประชาสังคมต้องเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบาก เนื่องจากความสามารถในการส่งเสริมสาเหตุทางสังคมและการมีส่วนร่วมในการอภิปรายสาธารณะอาจถูกท้าทายโดยการจำแนกประเภทที่คลุมเครือนี้

คิดเกี่ยวกับการเมืองของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แม้ว่าชุมชนวิทยาศาสตร์จะมีความเห็นเป็นเอกฉันท์อย่างมากเกี่ยวกับผลกระทบของมนุษยชาติต่อสภาพอากาศ แต่ก็ไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์ว่าจะจัดการกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศอย่างไร และสิ่งนี้นำไปสู่การทำให้ประเด็นทางการเมืองเป็นประเด็นทางการเมือง หากแบรนด์แสดงจุดยืนโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านโฆษณาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แบรนด์จะถามคำถามว่ากิจกรรมนี้เป็นไปตามคำจำกัดความของคณะกรรมาธิการหรือไม่ และถ้าเป็น ควรจัดเป็นประเภทดังกล่าวหรือไม่?

ลองนึกถึงโฆษณา I'MPOSSIBLE ของ Adidas ที่โปรโมตชุดฮิญาบกีฬาสำหรับนักกีฬามุสลิมหญิง นี่เป็นประเด็นสำคัญจากมุมมองของเสรีภาพในการนับถือศาสนา – ช่วยให้นักกีฬาหญิงมุสลิมสามารถเล่นกีฬาและเคารพในความเชื่อของตนได้เช่นเดียวกัน แต่การใช้ฮิญาบไม่เคยปราศจากความขัดแย้งในยุโรป โดยเฉพาะในฝรั่งเศส นอกจากนี้ ฝ่ายขวาจัดยังยืนหยัดบนแพลตฟอร์มต่อต้านอิสลาม แม้ว่า Adidas อาจถือว่าโฆษณาของพวกเขาเป็นแคมเปญตามประเด็น แต่อะไรจะหยุดนักการเมืองหรือพรรคการเมืองไม่ให้ประกาศว่าโฆษณานั้นเป็นโฆษณาทางการเมือง

โฆษณา

เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่ประกอบเป็นโฆษณาทางการเมือง อาจมีความไม่แน่นอนอย่างมากเกี่ยวกับการตีความทางกฎหมายและข้อกำหนดในการปฏิบัติตาม นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาและแพลตฟอร์มที่รับผิดชอบในการไกล่เกลี่ยพื้นที่โฆษณา DSA จะดำเนินการตามพันธกรณีด้านความโปร่งใส ซึ่งหมายความว่าข้อบังคับการโฆษณาทางการเมืองอาจทำให้ข้อกำหนดบางอย่างซ้ำซาก เป็นเรื่องยุ่งยากเมื่อแบรนด์ไม่ได้ตั้งใจให้ตีความโฆษณาตามประเด็นว่าเป็นเรื่องการเมืองหรือเกี่ยวข้องกับพรรคการเมือง ผลที่ได้จะไม่เต็มใจที่จะใช้โฆษณาตามประเด็นและศักยภาพในการยับยั้งนวัตกรรมในพื้นที่โฆษณา

ภาระการปฏิบัติตามมาตรฐานการโฆษณาทางการเมืองจะเปลี่ยนผลประโยชน์ทางสังคมของการโฆษณา ร่างข้อบังคับนี้อาจขัดขวางแบรนด์ไม่ให้มีส่วนร่วมในการโฆษณาตามประเด็นปัญหา เนื่องจากกลัวว่าโฆษณาจะถูกมองว่าเป็น "การเมือง" และดังนั้นจึงอยู่ภายใต้ประเด็นการปฏิบัติตามกฎหมายและการตรวจสอบโดยหน่วยงานกำกับดูแล นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ SMEs และแบรนด์ขนาดเล็กที่ขาดทรัพยากรและเงินที่จำเป็นในการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ซับซ้อน บริษัทต่างๆ จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการสื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และอัตลักษณ์ให้กับลูกค้า

การโฆษณาทางการเมืองเป็นปัญหาสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อทุกคน ตั้งแต่ภาคประชาสังคมไปจนถึงบริษัทยักษ์ใหญ่และธุรกิจครอบครัวขนาดเล็ก มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับประชาธิปไตยและการเลือกตั้งของเรา ให้อำนาจพรรคการเมืองในการเชื่อมต่อกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งในประเด็นที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา ต้องไม่มีความคลุมเครือเกี่ยวกับสิ่งที่ก่อให้เกิดการโฆษณาทางการเมือง และควรแยกความแตกต่างอย่างชัดเจนจากโฆษณาตามประเด็นที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า บทบาทและความรับผิดชอบของผู้โฆษณาต้องได้รับการชี้แจงด้วยเพื่อให้โฆษณาทางการเมืองสามารถปกป้องและส่งเสริมประชาธิปไตยมากกว่าที่จะขัดขวางได้

แบ่งปันบทความนี้: