ผู้บริหารทางโทรทัศน์และวิทยุในแง่ดีสำหรับการเติบโตคาดหวังโอกาสในการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อ

มากกว่าครึ่งหนึ่งของซีอีโอและผู้บริหารอาวุโสจากสมาชิกในกลุ่ม egta ซึ่งเป็นผู้นำด้านการขายโทรทัศน์และวิทยุของยุโรปคาดว่ากลุ่มโฆษณาทางทีวีและวิทยุจะเติบโตในช่วงสามปีที่ผ่านมาโดยคาดการณ์ว่าจะมีการหดตัวน้อยกว่าหนึ่งในสี่ของไตรมาส ระดับการสำรวจโดย egta 

ผู้มีอำนาจตัดสินใจอาวุโสซึ่งรวม บริษัท ต่างๆเก็บรายได้จากการโฆษณาประมาณ EUR 60 พันล้านรายเข้าร่วมในการสำรวจของ egta (อัตราการตอบกลับ 80) ครอบคลุมทุกตลาดในยุโรปที่สำคัญ

โอกาสในการเปิดตัวแพลตฟอร์มการจัดส่งใหม่และเทคโนโลยีการโฆษณาขั้นสูง

ผู้ตอบแบบสำรวจซึ่งร่วมกันเป็นตัวแทนของส่วนแบ่งรายได้โฆษณาสื่อกระจายเสียงในยุโรปมองเห็นโอกาสที่มีแนวโน้มมากที่สุดในการปรับปรุงข้อเสนอให้กับผู้บริโภคและผู้โฆษณาโดยมีสองขั้ว: วิธีใหม่ในการนำเสนอเนื้อหาไปยังผู้ชมและความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมาย เปิดใช้งานโดยเทคนิคการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ซับซ้อน

ในแง่ของการจัดส่งเนื้อหาการสมัครรับข้อมูลและการสมัครรับวิดีโอตามความต้องการ (S-VOD, A-VOD) ได้รับการเน้นเป็นพื้นที่ที่มีความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง เกี่ยวกับการโฆษณาทีวีแอดเดรสการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลเป็นลำดับความสำคัญสูงอย่างชัดเจนและน่าจะเป็นแรงผลักดันหลักของนวัตกรรมในหมู่ผู้ออกอากาศและบ้านขายของพวกเขา

ผู้ออกอากาศคาดว่าจะขยายธุรกิจออนไลน์ของตน ทีวีและวิทยุต่างจากผู้เล่นดิจิทัลมีผล จำกัด จากการปิดกั้นโฆษณาการฉ้อโกงและการแสดงตัวโฆษณา

ความสำคัญสูงสุดของผู้บริหารระดับสูง ได้แก่ ความจำเป็นเร่งด่วนในการพัฒนาเทคนิคการวัดผลผู้ชมรุ่นต่อไปรวมถึงการปรับตัวให้เข้ากับการแข่งขันจากผู้เล่นดิจิทัลรายใหญ่และการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่เยาวชนบริโภคสื่อ ด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ของพวกเขาที่นำเสนอผู้โฆษณาที่รับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ 100% การแสดงโฆษณาที่รับผิดชอบอย่างสมบูรณ์และใกล้ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการได้ยินที่แน่นอนผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเห็นผลกระทบน้อยลงจากการฉ้อโกงโฆษณาและการบล็อกโฆษณาซึ่งเป็นปัญหาที่ก่อให้เกิดการหยุดชะงักอย่างมากต่อธุรกิจดิจิทัลแบบดั้งเดิมในปัจจุบันที่มากเกินไป จอแสดงผลดิจิทัลและโฆษณาวิดีโอหางยาวที่มีอยู่มากมายและไม่เพียงพอเนื่องจากแบรนด์ต่างๆประเมินอีกครั้งว่าจะบรรลุมูลค่าและผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนได้อย่างไร

โฆษณา

ในการบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าผู้เผยแพร่โฆษณาทางทีวีและวิทยุพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมดิจิทัลทั้งหมดผู้ตอบแบบสอบถามมีเป้าหมายเพิ่มขึ้นอย่างมากในสัดส่วนของการโฆษณาที่ได้รับจากระบบออนไลน์ซึ่งต่างจากแหล่งที่ออกอากาศ โดยเฉลี่ยแล้วผู้ตอบแบบสอบถามคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัวของการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มาจากออนไลน์ (16% ของรายได้โดย 2020) และสามเปอร์เซ็นต์ของการโฆษณาทางวิทยุจากทางออนไลน์ (เป้าหมาย 15% ของรายได้โดย 2020)

ผู้เผยแพร่โฆษณาและบ้านขายสินค้ากำลังสร้างนวัตกรรมในข้อมูลและการกำหนดเป้าหมาย

มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาได้สร้างทีมข้อมูลที่ทุ่มเทสร้างการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและ / หรือพัฒนาเป้าหมายที่กำหนดเป้าหมายไว้ในวิดีโอหรือเสียงออนไลน์ซึ่งชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้มีบทบาทอย่างมากสำหรับธุรกิจดิจิตอลในปัจจุบันและอนาคต

การสำรวจชี้ให้เห็นว่าในขณะที่หลายคนมีความคืบหน้าในด้านนี้ บริษัท บางแห่งอาจต้องให้ความสำคัญเพิ่มเติมกับการเตรียมการสำหรับ EU General Data Protection Regulation (GDPR) ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ใน 2018 และน่าจะมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมนี้ .

80% ของผู้ตอบแบบสอบถามทราบว่าตอนนี้พวกเขาใช้รูปแบบของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งพิจารณาโดย egta เพื่อครอบคลุมเทคโนโลยีอัตโนมัติแบบต่างๆซึ่งส่วนใหญ่ใช้สำหรับการแสดงผลแบบออนไลน์และโฆษณาแบบ VOD ที่ไม่ใช่เชิงเส้นสะท้อนถึงการลงทุนที่สำคัญในการพัฒนาด้านเทคนิคและการสร้างพันธมิตรใหม่ ๆ เห็นได้ชัดในหมู่สมาชิก egta ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

Katty Roberfroid ผู้อำนวยการใหญ่ egta กล่าวแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการสำรวจว่า“ ตอนนี้เรามีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครว่าอุตสาหกรรมของเรากำลังมุ่งหน้าไปที่ใด และสถานที่นั้นดีมากจริงๆ: เหมาะสำหรับผู้ออกอากาศทางโทรทัศน์และวิทยุเนื่องจากพวกเขากลายเป็นวิดีโอและเสียงทั้งหมดเหมาะสำหรับเอเจนซีและพันธมิตรผู้โฆษณาของพวกเขาและที่สำคัญที่สุดคือเหมาะสำหรับผู้คนนับล้านที่รับชมฟังและเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของเราทุกวัน ในชีวิตของพวกเขาไม่ว่าพวกเขาจะเลือกใช้อุปกรณ์อะไร”

 

แบ่งปันบทความนี้: