ประธานคนใหม่ของ egta เรียกร้องให้อุตสาหกรรมทีวีและวิทยุ 'สื่อสารด้วยเสียงที่หนักแน่น'

มีการพูดกันหลายครั้งก่อนหน้านี้และการหารือเมื่อเร็ว ๆ นี้ในการประชุมผู้บริหารระดับสูงประจำปีของ Egta ในบูดาเปสต์ยืนยันว่า - ก้าวของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมสื่อเป็นเรื่องที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน  

ในขณะที่หลาย ๆ คำถามเกี่ยวกับอนาคตยังคงกระจายเสียงและ บริษัท ขายโฆษณาของพวกเขากำลังจะย้ายไปข้างหน้าด้วยความเชื่อมั่นและมีหลายความแน่นอนว่าพวกเขาจะปฏิบัติตามในเดือนที่ผ่านมา:

คณะกรรมาธิการยุโรปจะประเมินและคิดใหม่โสตบริการสื่อ Directive คือชิ้นส่วนของกฎหมายที่ควบคุมการโฆษณาทางโทรทัศน์ในขณะที่เนื้อหาระดับมืออาชีพจะให้พระมหากษัตริย์ในฐานะที่เป็นสภาพแวดล้อมที่ดีและปลอดภัยที่สุดสำหรับแบรนด์บริบทและการจัดจำหน่ายจะยังคงที่จะได้รับในความสำคัญ

ในฐานะที่เป็นหน้าจอและอุปกรณ์ที่ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อจะสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาในแง่ของนวัตกรรมและโซลูชั่นการสื่อสารรับผิดชอบ ความต้องการสำหรับตัวเลือกแอดเดรสและกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้นต่อไปจะมีการพัฒนาในขณะที่การเข้าถึงและมวลผู้ชมจะยังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาสำหรับการประชุมเป้าหมายแคมเปญของพวกเขา

อุตสาหกรรมต้องการการวัดการวางแผนและการซื้อขายสกุลเงินใหม่ ๆ ซึ่งสะท้อนถึงวิวัฒนาการในการบริโภคของสื่อและคำนึงถึงทุกสายตาและหูโดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์เวลาและสถานที่ที่บริโภค

แนวโน้มการเพิ่มระบบอัตโนมัติในด้านการขายและการตลาดและการย้ายไปใช้กลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมและข้อมูลจะดำเนินต่อไป

ข้อมูลขนาดใหญ่ - หรือมากกว่าข้อมูลที่ชาญฉลาด - จะควบคุมธุรกรรมและการตัดสินใจส่วนใหญ่: การปรับปรุงคุณภาพและการรักษาความเป็นเจ้าของจะกลายเป็นสิ่งสำคัญ เช่นเดียวกับการจ้างคนที่มีพรสวรรค์ไม่เพียง แต่สามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเท่านั้น แต่ยังทำให้กลายเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้

โฆษณา

ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตสื่อสังคมออนไลน์ OTT และเสียงที่คู่แข่งไม่ต้องสงสัยจะยังคงต่อสู้ทั้งผู้ชมและชิ้นส่วนของวงกลมโฆษณา

เนื่องจากพรมแดนระหว่างโทรทัศน์และวิดีโอรวมทั้งระหว่างวิทยุและเสียงยังคงเบลอขึ้นอุตสาหกรรมต้องกำหนดสิ่งที่โทรทัศน์และวิทยุเป็นผลมาจากข้อเสนอที่ดีขึ้นในตลาดดิจิทัลที่ซับซ้อน

การถือหุ้นของความจริงเหล่านี้ egta - ร่างกายของอุตสาหกรรมที่เป็นตัวแทนขององค์กรการขายทางโสตทัศน์ - จะยังคงเล่นบทบาทการสนับสนุนหลักพื้นฐานการเปรียบเทียบและการสร้างเครือข่ายที่สถานีโทรทัศน์และวิทยุขายทั่วยุโรปเริ่มคุ้นเคย แต่อย่างไรก็ตามในมุมมองข้างต้น งานที่สำคัญที่สุดที่จะเกิดขึ้นทั้งสำหรับสมาคมและแต่ละตลาด บริษัท และสื่อมวลชนก็คือการส่งเสริมการขายโทรทัศน์และวิทยุอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสื่อโฆษณาที่มีชีวิตชีวาซึ่งมีเวลาและเวลาที่พิสูจน์ความสามารถในการรับมือกับความท้าทายและโอกาสต่างๆ ของยุคดิจิทัล

อะไรโทรทัศน์และวิทยุมีวันนี้ถ้าไม่ได้สื่อที่ส่งมอบกุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญของผู้ลงโฆษณาเช่นที่พวกเขาเพียงอย่างเดียวให้การเข้าถึงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและผลกระทบ? ในฐานะที่เป็น EGTA เลือกตั้งประธานาธิบดีใหม่ ม.ค. Isenbart กรรมการวิจัยของ IP เยอรมนี (RTL Group) กล่าวว่าไปบ้านโทรทัศน์และวิทยุการขาย: "ทั้งโทรทัศน์และวิทยุอุตสาหกรรมจะต้องมีแกนนำมากขึ้นเมื่อมันมาถึงการปฏิรูปตัวเองให้กับการส่งเสริมจุดแข็งของพวกเขา ผลงานให้กับ ROI และแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้เรายังควรเสียงวิสัยทัศน์ของอุตสาหกรรมสำหรับอนาคตได้ชัดเจนมากขึ้นในการสร้างเรื่องราวของทีวีและวิทยุพิสูจน์ความสำเร็จในฐานะสื่อมวลชนและคู่ค้าเป็นสำคัญของผู้ลงโฆษณาและหน่วยงานที่. "

EGTA เลขาธิการ Katty Roberfroid สนับสนุนวิสัยทัศน์นี้และทำให้การเรียกร้องให้อุตสาหกรรม: "เรามั่นใจว่าเราพูดคุยกับหนึ่งเสียงและเปิดการสนทนากลับไปทั้งสองสื่อที่ผู้บริโภคจริงใช้เวลาเวลามากที่สุดและที่ส่งจริงและสามารถพิสูจน์ได้ ผลกระทบสำหรับผู้ลงโฆษณา ให้เราพูดคุยด้วยความเชื่อมั่นเกี่ยวกับการโทรทัศน์และวิทยุและพลังของทั้งสองสื่อที่เป็นอิสระจากความไม่แน่นอนของข้อมูลที่น่าสงสัยและทึบแสงที่ไม่ทรมานจากการทุจริตหรือการมองเห็นปัญหาที่สามารถ - และจะยังคงเป็น - อาศัยเป็น รากฐานที่สำคัญของแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นเวลาหลายปีที่ผ่านมา. "

สภานิติบัญญัติของ EGTA - ซึ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้รวมตัวกันในบูดาเปสต์ตามคำเชิญของชนิด MTVA - ได้รับการเลือกตั้งเป็นคณะกรรมการใหม่สำหรับอาณัติสองปี รายชื่อของสมาชิกในคณะกรรมการ EGTA ของได้ เข้าถึงได้ที่นี่

ให้ฉัน

แบ่งปันบทความนี้: