เชื่อมต่อกับเรา

ญี่ปุ่น

เมื่อเกมที่คาดเดาไม่ได้ปรากฏขึ้น ผู้สนับสนุนของญี่ปุ่นพยายามปรับตัว to

หุ้น:

การตีพิมพ์

on

เหลือเวลาอีกไม่ถึงสองเดือนก่อนเริ่มการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว โรงเบียร์อาซาฮีของญี่ปุ่นยังไม่ทราบว่าแฟน ๆ จะได้รับอนุญาตให้เข้าไปในสนามกีฬาเพื่อซื้อเบียร์หรือไม่ เขียน มากิ ชิรากิ และ เออิมิ ยามามิตสึ

Japan has scaled back its Olympic plans amid the COVID-19 pandemic and a slow vaccine roll-out. Now, foreign spectators won’t be allowed in the country and organisers have yet to decide how many domestic spectators, if any, can attend.

บริษัทญี่ปุ่นมากกว่า 60 แห่งร่วมกันจ่ายเงินเป็นประวัติการณ์มากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการแข่งขันโตเกียวเกมส์ ซึ่งเป็นงานที่ชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่ต้องการยกเลิกหรือเลื่อนออกไปอีกครั้ง สปอนเซอร์จ่ายเงินอีก 200 ล้านดอลลาร์เพื่อขยายสัญญาหลังจากเกมล่าช้าไปเมื่อปีที่แล้ว

ผู้สนับสนุนหลายรายไม่แน่ใจว่าจะดำเนินการแคมเปญโฆษณาหรือกิจกรรมทางการตลาดอย่างไร ตามข้อมูลจากเจ้าหน้าที่ 12 รายและแหล่งข่าวของบริษัทที่เกี่ยวข้องโดยตรงในการเป็นสปอนเซอร์

อาซาฮีมีสิทธิพิเศษในการขายเบียร์ ไวน์ และเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ที่สนามกีฬา แต่จะไม่ทราบข้อมูลเพิ่มเติมจนกว่าจะมีการตัดสินใจเกี่ยวกับผู้ชมในประเทศโฆษกกล่าว ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นประมาณวันที่ 20 มิถุนายน ในช่วงปลายปี สถานการณ์ฉุกเฉินในโตเกียวในปัจจุบัน.

แม้ว่าผู้ชมจะได้รับอนุญาต แต่รัฐบาลโตเกียวไม่มีแผนที่จะอนุญาตให้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสถานที่สาธารณะภายนอกสถานที่จัดงาน

Asahi hasn’t made major marketing changes yet, the spokesman said. In May it started selling its “Super Dry” beer with a new Tokyo 2020 design, as planned.

โฆษณา

From the start, Japan seized on the Olympics as a rare marketing opportunity: Tokyo’s bid touted “omotenashi” – exquisite hospitality.

แต่ผู้สนับสนุนเริ่มหงุดหงิดกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการตัดสินใจที่เชื่องช้า และได้ร้องเรียนต่อผู้จัดงาน แหล่งข่าวรายหนึ่งซึ่งเป็นพนักงานของบริษัทผู้สนับสนุน

“There are so many different scenarios that we can’t prepare,” said the source, who like most of the people interviewed at sponsors declined to be identified because the information isn’t public.

Companies have vented to organisers, while lower-tier sponsors complain their concerns aren’t being heeded, the source said.

สปอนเซอร์แบ่งออกเป็นสี่ประเภท โดยสปอนเซอร์ทั่วโลก ซึ่งมักจะมีข้อตกลงหลายปีอยู่ที่ด้านบนสุด อีกสามระดับคือบริษัทที่มีสัญญาสำหรับโตเกียวเกมส์เท่านั้น

In response to Reuters questions about sponsors’ facing difficulty because of the delayed decision on spectators, the Tokyo organising committee said it was working closely with partners and all stakeholders.

นอกจากนี้ คณะกรรมการยังกล่าวอีกว่าคณะกรรมการยังคงพูดคุยกับฝ่ายที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับวิธีการจัดการผู้ชม และกำลังพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพ ความเป็นไปได้ และต้นทุน

ผลสำรวจล่าสุดเผย ประมาณ 60% ของญี่ปุ่นชอบยกเลิกหรือเลื่อนงานออกไป รัฐบาลญี่ปุ่น คณะกรรมการโอลิมปิกสากล และผู้จัดงานโตเกียว ได้กล่าวว่า เกมจะดำเนินต่อไป.

เสียโอกาส

สำหรับผู้สนับสนุนระดับโลก Toyota Motor Corp (7203.T), เกมส์ได้มีโอกาสจัดแสดงเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด มีแผนจะเปิดตัวรถยนต์ประมาณ 3,700 คัน รวมถึงรถเก๋งเซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจนมิไร 500 คัน เพื่อส่งนักกีฬาและวีไอพีตามสถานที่ต่างๆ

นอกจากนี้ยังวางแผนที่จะใช้ฝักที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองเพื่อบรรทุกนักกีฬาไปรอบ ๆ หมู่บ้านโอลิมปิก

Such vehicles will still be used, but on a much smaller scale – a “far cry from what we had hoped and envisioned,” a Toyota source said. A full-scale Olympics, the source said, would have been a “grand moment for electric cars”.

โฆษกหญิงของโตโยต้าปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดหรือไม่

ตัวแทนเครือข่ายไร้สาย NTT Docomo Inc ได้พิจารณาแคมเปญเพื่อสาธิตเทคโนโลยี 5G แต่บริษัทกำลังรอดูว่าผู้จัดงานจะตัดสินใจอย่างไรเกี่ยวกับผู้ชมในประเทศ ตัวแทนกล่าว

บริษัทตัวแทนท่องเที่ยว JTB Corp และ Tobu Top Tours Co เปิดตัวแพ็คเกจที่เกี่ยวข้องกับเกมในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม แต่เว็บไซต์ของพวกเขาระบุว่าอาจยกเลิกได้

Tobu Top Tours “foresaw that situations would change by the minute,” but is selling its packages as planned, a spokesman said. The travel agency and JTB said they would refund customers if no spectators are allowed or the Games get cancelled.

Olympic sponsors had planned to offer Japan’s top CEOs itineraries that included welcome parties with celebrities and famous athletes, private cars and lounges, the employee at the sponsor company said.

ขณะนี้บางบริษัทได้ลดแผนเหล่านั้นเป็นตั๋วเกมที่จับคู่กับการเข้าพักในโรงแรมหรือของขวัญ

“There’s a much more direct and immediate impact, obviously, on local advertisers, local participants and local businesses because of that lack of tourists and attendees,” said Christie Nordhielm, an associate teaching professor of marketing at Georgetown University’s McDonough School of Business.

ความเสี่ยงด้านชื่อเสียง

บริษัทในประเทศบางแห่งที่กังวลเกี่ยวกับความขัดแย้งในเกมดังกล่าว ได้ยกเลิกแผนสำหรับโฆษณาที่มีนักกีฬาโอลิมปิกหรือสนับสนุนทีมชาติญี่ปุ่น บุคคลที่มีความรู้โดยตรงในเรื่องนี้ และพนักงานของสปอนเซอร์ ซึ่งได้รับฟังการบรรยายสรุปเกี่ยวกับประเด็นนี้กล่าว

“I’m worried that by airing Olympic ads, it could be negative for the company,” said a source at a domestic sponsor. “At this point, no amount of publicity we could get would make up for what we paid.”

ผู้โฆษณาต่างประเทศยังคงต้องการมุ่งเน้นไปที่ประเทศญี่ปุ่นเนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Peter Grasse ผู้ก่อตั้งผู้ผลิต Mr+Positive ซึ่งเป็นบริษัทผลิตโฆษณาในโตเกียวกล่าว

แต่ข้อความของพวกเขาได้เปลี่ยนจากภาพมาตรฐานของชัยชนะโอลิมปิก

“I don’t think people have written those triumphant scripts,” Grasse said. “It’s a much more kind of muted respect for humanity.”

ผู้สนับสนุนชั้นนำระดับโลกบางคนซึ่งสัญญาดำเนินไปจนถึงปี 2024 กำลังลดขนาดโปรโมชั่นของโตเกียวและเลื่อนงบประมาณสำหรับปักกิ่งในปี 2022 หรือปารีสในปี 2024 บุคคลที่สองที่มีความรู้โดยตรงในเรื่องนี้กล่าวและพนักงานของบริษัทผู้สนับสนุนซึ่งเป็น บรรยายสรุปเกี่ยวกับประเด็นนี้

But domestic sponsors don’t have another Olympics.

“That’s why we can’t simply quit,” said the source at the domestic sponsor. “Even if the marketing is ineffective.”

($ 1 = 109.4000 เยน)

แบ่งปันบทความนี้:

EU Reporter ตีพิมพ์บทความจากแหล่งภายนอกที่หลากหลาย ซึ่งแสดงมุมมองที่หลากหลาย ตำแหน่งในบทความเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตำแหน่งของผู้รายงานของสหภาพยุโรป
คาซัคสถานวัน 5 ที่ผ่านมา

Olzhas Bektenov และหัวหน้าคณะผู้แทนทางการทูตของสหภาพยุโรปหารือเกี่ยวกับโอกาสในการร่วมมือด้านโลจิสติกส์

แรงงานข้ามชาติที่วัน 5 ที่ผ่านมา

แนวทางที่ครอบคลุมเท่านั้นที่จะแก้ปัญหาการอพยพย้ายถิ่นในทะเลเมดิเตอร์เรเนียนได้

คาซัคสถานวัน 4 ที่ผ่านมา

ประธานาธิบดีโทคาเยฟ มอบธงชาติแก่ทีมชาติคาซัคสถานสำหรับโอลิมปิกฤดูร้อน 2024

รัฐสภายุโรปวัน 4 ที่ผ่านมา

ฟอน เดอร์ เลเยน ได้รับเลือกอีกครั้งเป็นสมัยที่ 2

UKวัน 4 ที่ผ่านมา

Starmer พูดถึงข้อตกลงการโยกย้ายและความปลอดภัยกับสหภาพยุโรปในการประชุมสุดยอดทางการเมือง

การศึกษาวัน 4 ที่ผ่านมา

นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกสำหรับการเป็นนักศึกษาในปี 2024

คาซัคสถานวัน 3 ที่ผ่านมา

กระทรวงการต่างประเทศคาซัคสถานและลักเซมเบิร์กจัดการหารือทางการเมือง

ไลฟ์สไตล์4 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ตูร์เดอฟรองซ์ในความโกลาหลหลังจากการโจรกรรมจักรยาน

การศึกษา2 ชั่วโมงที่ผ่านมา

นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกสำหรับการเป็นนักศึกษาในปี 2024

General3 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ติดตามความนิยมของถุงนิโคติน: ดูแนวโน้มล่าสุด

ไลฟ์สไตล์4 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ตูร์เดอฟรองซ์ในความโกลาหลหลังจากการโจรกรรมจักรยาน

บัญชีธุรกิจวัน 3 ที่ผ่านมา

การปฏิวัติรถยนต์ไฟฟ้า: รุ่นใหม่ล่าสุดและความก้าวหน้าในปี 2024

คีร์กีสถานวัน 3 ที่ผ่านมา

Sergei Ibragimov ผู้ถือหุ้นของธนาคาร Bakai กล่าวถึงการปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรต่อต้านรัสเซีย

คาซัคสถานวัน 3 ที่ผ่านมา

กระทรวงการต่างประเทศคาซัคสถานและลักเซมเบิร์กจัดการหารือทางการเมือง

UKวัน 4 ที่ผ่านมา

Starmer พูดถึงข้อตกลงการโยกย้ายและความปลอดภัยกับสหภาพยุโรปในการประชุมสุดยอดทางการเมือง

การศึกษาวัน 4 ที่ผ่านมา

นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกสำหรับการเป็นนักศึกษาในปี 2024

มอลโดวา1 เดือนที่ผ่านมา

เหตุการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนทำให้ผู้โดยสารเกยตื้นบนเครื่องไปคีชีเนา

การเลือกตั้งยุโรปปี 20241 เดือนที่ผ่านมา

EU Reporter Election Watch – ผลลัพธ์และการวิเคราะห์ที่เข้ามา

รัฐสภายุโรป2 เดือนที่ผ่านมา

จับตาการเลือกตั้งผู้สื่อข่าวของสหภาพยุโรป

จีนสหภาพยุโรป5 เดือนที่ผ่านมา

สองเซสชันในปี 2024 จะเริ่มต้นขึ้น: นี่คือเหตุผลที่สำคัญ

จีนสหภาพยุโรป7 เดือนที่ผ่านมา

สารอวยพรปีใหม่ 2024 ของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง

สาธารณรัฐประชาชนจีน9 เดือนที่ผ่านมา

ทัวร์สร้างแรงบันดาลใจทั่วประเทศจีน

สาธารณรัฐประชาชนจีน9 เดือนที่ผ่านมา

ทศวรรษของ BRI: จากวิสัยทัศน์สู่ความเป็นจริง

สิทธิมนุษยชน1 ปีที่ผ่านมา

“Sneaking Cults” – การฉายสารคดีที่ได้รับรางวัลจัดขึ้นที่กรุงบรัสเซลส์

ได้รับความนิยม