ประเทศญี่ปุ่น
เมื่อเกมที่คาดเดาไม่ได้ปรากฏขึ้น ผู้สนับสนุนของญี่ปุ่นพยายามปรับตัว to
เหลือเวลาอีกไม่ถึงสองเดือนก่อนเริ่มการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว โรงเบียร์อาซาฮีของญี่ปุ่นยังไม่ทราบว่าแฟน ๆ จะได้รับอนุญาตให้เข้าไปในสนามกีฬาเพื่อซื้อเบียร์หรือไม่ เขียน มากิ ชิรากิ และ เออิมิ ยามามิตสึ
ญี่ปุ่นได้ปรับลดแผนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกท่ามกลางการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และการเปิดตัววัคซีนที่ช้า ตอนนี้ผู้ชมต่างชาติจะไม่ได้รับอนุญาตในประเทศและผู้จัดงานยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะมีผู้ชมในประเทศกี่คนที่สามารถเข้าร่วมได้
บริษัทญี่ปุ่นมากกว่า 60 แห่งร่วมกันจ่ายเงินเป็นประวัติการณ์มากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการแข่งขันโตเกียวเกมส์ ซึ่งเป็นงานที่ชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่ต้องการยกเลิกหรือเลื่อนออกไปอีกครั้ง สปอนเซอร์จ่ายเงินอีก 200 ล้านดอลลาร์เพื่อขยายสัญญาหลังจากเกมล่าช้าไปเมื่อปีที่แล้ว
ผู้สนับสนุนหลายรายไม่แน่ใจว่าจะดำเนินการแคมเปญโฆษณาหรือกิจกรรมทางการตลาดอย่างไร ตามข้อมูลจากเจ้าหน้าที่ 12 รายและแหล่งข่าวของบริษัทที่เกี่ยวข้องโดยตรงในการเป็นสปอนเซอร์
อาซาฮีมีสิทธิพิเศษในการขายเบียร์ ไวน์ และเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ที่สนามกีฬา แต่จะไม่ทราบข้อมูลเพิ่มเติมจนกว่าจะมีการตัดสินใจเกี่ยวกับผู้ชมในประเทศโฆษกกล่าว ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นประมาณวันที่ 20 มิถุนายน ในช่วงปลายปี สถานการณ์ฉุกเฉินในโตเกียวในปัจจุบัน.
แม้ว่าผู้ชมจะได้รับอนุญาต แต่รัฐบาลโตเกียวไม่มีแผนที่จะอนุญาตให้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสถานที่สาธารณะภายนอกสถานที่จัดงาน
Asahi ยังไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดที่สำคัญ โฆษกกล่าว ในเดือนพฤษภาคม บริษัทเริ่มจำหน่ายเบียร์ "Super Dry" ด้วยการออกแบบใหม่ในโตเกียวปี 2020 ตามที่วางแผนไว้
จากจุดเริ่มต้น ญี่ปุ่นคว้าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นโอกาสทางการตลาดที่หาได้ยาก: การเสนอราคาของโตเกียวโน้มน้าวให้ "โอโมเตนาชิ" - การต้อนรับที่ยอดเยี่ยม
แต่ผู้สนับสนุนเริ่มหงุดหงิดกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการตัดสินใจที่เชื่องช้า และได้ร้องเรียนต่อผู้จัดงาน แหล่งข่าวรายหนึ่งซึ่งเป็นพนักงานของบริษัทผู้สนับสนุน
“มีหลายสถานการณ์ที่เราไม่สามารถเตรียมตัวได้” แหล่งข่าวซึ่งชอบคนส่วนใหญ่ที่ให้สัมภาษณ์กับสปอนเซอร์ปฏิเสธที่จะระบุตัวตน เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ
บริษัทต่างๆ ได้ระบายออกไปยังผู้จัดงาน ในขณะที่ผู้สนับสนุนระดับล่างบ่นว่าข้อกังวลของพวกเขาไม่ได้รับการเอาใจใส่ แหล่งข่าวกล่าว
สปอนเซอร์แบ่งออกเป็นสี่ประเภท โดยสปอนเซอร์ทั่วโลก ซึ่งมักจะมีข้อตกลงหลายปีอยู่ที่ด้านบนสุด อีกสามระดับคือบริษัทที่มีสัญญาสำหรับโตเกียวเกมส์เท่านั้น
ในการตอบคำถามของรอยเตอร์เกี่ยวกับปัญหาที่สปอนเซอร์เผชิญเนื่องจากการตัดสินใจของผู้ชมที่ล่าช้า คณะกรรมการจัดงานโตเกียวกล่าวว่าได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด
นอกจากนี้ คณะกรรมการยังกล่าวอีกว่าคณะกรรมการยังคงพูดคุยกับฝ่ายที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับวิธีการจัดการผู้ชม และกำลังพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพ ความเป็นไปได้ และต้นทุน
ผลสำรวจล่าสุดเผย ประมาณ 60% ของญี่ปุ่นชอบยกเลิกหรือเลื่อนงานออกไป รัฐบาลญี่ปุ่น คณะกรรมการโอลิมปิกสากล และผู้จัดงานโตเกียว ได้กล่าวว่า เกมจะดำเนินต่อไป.
เสียโอกาส
สำหรับผู้สนับสนุนระดับโลก Toyota Motor Corp (7203.T), เกมส์ได้มีโอกาสจัดแสดงเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด มีแผนจะเปิดตัวรถยนต์ประมาณ 3,700 คัน รวมถึงรถเก๋งเซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจนมิไร 500 คัน เพื่อส่งนักกีฬาและวีไอพีตามสถานที่ต่างๆ
นอกจากนี้ยังวางแผนที่จะใช้ฝักที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองเพื่อบรรทุกนักกีฬาไปรอบ ๆ หมู่บ้านโอลิมปิก
ยานพาหนะดังกล่าวจะยังคงถูกใช้ แต่ในขนาดที่เล็กกว่ามาก - "หนทางไกลจากสิ่งที่เราคาดหวังและจินตนาการไว้" แหล่งข่าวของโตโยต้ากล่าว แหล่งข่าวกล่าวว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเต็มรูปแบบจะเป็น "ช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า"
โฆษกหญิงของโตโยต้าปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดหรือไม่
ตัวแทนเครือข่ายไร้สาย NTT Docomo Inc ได้พิจารณาแคมเปญเพื่อสาธิตเทคโนโลยี 5G แต่บริษัทกำลังรอดูว่าผู้จัดงานจะตัดสินใจอย่างไรเกี่ยวกับผู้ชมในประเทศ ตัวแทนกล่าว
บริษัทตัวแทนท่องเที่ยว JTB Corp และ Tobu Top Tours Co เปิดตัวแพ็คเกจที่เกี่ยวข้องกับเกมในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม แต่เว็บไซต์ของพวกเขาระบุว่าอาจยกเลิกได้
โฆษก Tobu Top Tours "คาดการณ์ว่าสถานการณ์จะเปลี่ยนไปในนาทีนี้" แต่กำลังขายแพ็คเกจตามแผนที่วางไว้ โฆษกกล่าว ตัวแทนการท่องเที่ยวและ JTB กล่าวว่าพวกเขาจะคืนเงินให้กับลูกค้าหากไม่มีการอนุญาติให้ผู้เข้าชมหรือเกมถูกยกเลิก
ผู้สนับสนุนโอลิมปิกได้วางแผนที่จะเสนอแผนการเดินทางให้กับซีอีโอชั้นนำของญี่ปุ่น ซึ่งรวมถึงงานเลี้ยงต้อนรับกับคนดังและนักกีฬาที่มีชื่อเสียง รถส่วนตัวและห้องรับรอง พนักงานของบริษัทสปอนเซอร์กล่าว
ขณะนี้บางบริษัทได้ลดแผนเหล่านั้นเป็นตั๋วเกมที่จับคู่กับการเข้าพักในโรงแรมหรือของขวัญ
Christie Nordhielm รองศาสตราจารย์สอนด้านการตลาดที่ McDonough School of Business ของมหาวิทยาลัยจอร์จทาวน์กล่าวว่า "มีผลกระทบโดยตรงและในทันทีมากกว่านั้นมาก ต่อผู้โฆษณาในท้องถิ่น ผู้เข้าร่วมในท้องถิ่น และธุรกิจในท้องถิ่นเนื่องจากการขาดแคลนนักท่องเที่ยวและผู้เข้าร่วมประชุม
ความเสี่ยงด้านชื่อเสียง
บริษัทในประเทศบางแห่งที่กังวลเกี่ยวกับความขัดแย้งในเกมดังกล่าว ได้ยกเลิกแผนสำหรับโฆษณาที่มีนักกีฬาโอลิมปิกหรือสนับสนุนทีมชาติญี่ปุ่น บุคคลที่มีความรู้โดยตรงในเรื่องนี้ และพนักงานของสปอนเซอร์ ซึ่งได้รับฟังการบรรยายสรุปเกี่ยวกับประเด็นนี้กล่าว
“ฉันกังวลว่าการออกอากาศโฆษณาโอลิมปิก มันอาจจะส่งผลเสียต่อบริษัท” แหล่งข่าวจากสปอนเซอร์ในประเทศกล่าว “ ณ จุดนี้การประชาสัมพันธ์ที่เราสามารถทำได้ไม่สามารถชดเชยสิ่งที่เราจ่ายไป”
ผู้โฆษณาต่างประเทศยังคงต้องการมุ่งเน้นไปที่ประเทศญี่ปุ่นเนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Peter Grasse ผู้ก่อตั้งผู้ผลิต Mr+Positive ซึ่งเป็นบริษัทผลิตโฆษณาในโตเกียวกล่าว
แต่ข้อความของพวกเขาได้เปลี่ยนจากภาพมาตรฐานของชัยชนะโอลิมปิก
“ฉันไม่คิดว่าผู้คนจะเขียนบทแห่งชัยชนะเหล่านั้น” กราสกล่าว "เป็นการเคารพมนุษยชาติอย่างเงียบ ๆ มากขึ้น"
ผู้สนับสนุนชั้นนำระดับโลกบางคนซึ่งสัญญาดำเนินไปจนถึงปี 2024 กำลังลดขนาดโปรโมชั่นของโตเกียวและเลื่อนงบประมาณสำหรับปักกิ่งในปี 2022 หรือปารีสในปี 2024 บุคคลที่สองที่มีความรู้โดยตรงในเรื่องนี้กล่าวและพนักงานของบริษัทผู้สนับสนุนซึ่งเป็น บรรยายสรุปเกี่ยวกับประเด็นนี้
แต่ผู้สนับสนุนในประเทศไม่มีการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอีก
“นั่นเป็นเหตุผลที่เราไม่สามารถเลิกได้” แหล่งข่าวจากสปอนเซอร์ในประเทศกล่าว "แม้ว่าการตลาดจะไม่ได้ผลก็ตาม"
($ 1 = 109.4000 เยน)
แบ่งปันบทความนี้:
-
กรีนดีลวัน 5 ที่ผ่านมา
ปั๊มความร้อนมีความสำคัญต่อการเปลี่ยนแปลงสีเขียวสำหรับอุตสาหกรรมเหล็กและอุตสาหกรรมอื่นๆ
-
ซึ่งใช้เครื่องยนต์วัน 3 ที่ผ่านมา
Fiat 500 กับ Mini Cooper: การเปรียบเทียบโดยละเอียด
-
ขอบฟ้ายุโรปวัน 3 ที่ผ่านมา
นักวิชาการของ Swansea มอบทุน Horizon Europe จำนวน 480,000 ยูโรเพื่อสนับสนุนโครงการวิจัยและนวัตกรรมใหม่ๆ
-
ไลฟ์สไตล์วัน 3 ที่ผ่านมา
พลิกโฉมห้องนั่งเล่นของคุณ: สัมผัสอนาคตของเทคโนโลยีความบันเทิง