เชื่อมต่อกับเรา

coronavirus

Health crisis ‘presents new opportunities’

หุ้น:

การตีพิมพ์

on

The pandemic has dealt a “catastrophic blow” to Europe’s culture industry. But, despite gloomy outlook, Valeria Brusnikina (ในภาพ) กล่าวว่าดนตรีและศิลปะเป็นเรื่องราวความสำเร็จระดับสากลและสามารถบูมอีกครั้ง เขียนธนาคารมาร์ติน.

ในการให้สัมภาษณ์กับเว็บไซต์นี้ Brusnikina ซึ่งเป็นตัวแทนของสมาคมที่สนับสนุนสิทธิ์ในค่าลิขสิทธิ์ของนักดนตรีและศิลปิน มองโลกในแง่ดีว่าอุตสาหกรรมจะฟื้นตัวเมื่อการระบาดใหญ่สิ้นสุดลง เธอกล่าวว่า: "วิกฤตสามารถนำเสนอโอกาสใหม่ ๆ ได้เสมอ"

แต่ในระหว่างการเยือนบรัสเซลส์ในสัปดาห์นี้ Brusnikina ผู้จัดการโครงการด้านไอทีของ IPChain Association บอกกับ EUReporter ว่ามีความจำเป็น “เร่งด่วน” ในการปฏิรูประบบการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ในปัจจุบัน เพื่อให้นักดนตรีและศิลปินได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสมสำหรับงานของพวกเขา .

เธอกล่าวว่า “วันนี้ ผู้ถือลิขสิทธิ์ต้องพึ่งพาผู้เข้าร่วมตลาดจำนวนมาก ตั้งแต่ iTunes, Spotify และบริการอื่นๆ ที่จ่ายค่าลิขสิทธิ์ ไปจนถึงสมาคมการจัดการส่วนรวม (CMR) ซึ่งไม่พร้อมที่จะให้สถิติโดยละเอียดเกี่ยวกับการใช้ ทำงาน ในยุโรป ตลาดมีไว้สำหรับแพลตฟอร์ม คนกลาง และผู้ใช้มากกว่าผู้ถือสิทธิ์ และเป็นการแสดงเนื้อหาที่กำหนดว่าผู้สร้างจะได้รับเท่าใด”

เธอกล่าวเสริมว่า: “ผู้เล่นหลักในสาขานี้ยังคงเป็นนักดนตรี และเขา/เธอต้องการบริการที่จะช่วยให้เขาสามารถกำหนดได้อย่างอิสระว่าใคร ที่ไหน และภายใต้เงื่อนไขใดที่ใช้ผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขา” ตรงกันข้ามกับตลาดยุโรป เธอกล่าวว่ารัสเซียกำลังสร้างระบบที่ผู้ถือลิขสิทธิ์ได้รับรายงานเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาจริง และการกระจายค่าลิขสิทธิ์จะขึ้นอยู่กับข้อมูลนี้ 100 เปอร์เซ็นต์

เพื่อให้ยุโรปตามทันจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงในการจัดการสิทธิร่วมกัน เธอกล่าวเสริมว่า "กิจกรรมของ CMR ควรอยู่บนพื้นฐานของเครื่องมือดิจิทัลทางเทคโนโลยีสำหรับการรวบรวมสถิติของงานดนตรีและการใช้แผ่นเสียง ในการตรวจสอบทรัพยากรทางอินเทอร์เน็ต จากรายงานที่รวบรวมมา บริการดิจิทัลจะทำให้สามารถสร้างการกระจายค่าตอบแทนที่ยุติธรรมได้”

เธอเสริมว่า: “ในทางกลับกัน ผู้ถือสิทธิ์จะได้รับโซลูชันที่อนุญาตให้พวกเขาสร้างรายได้จากเนื้อหาและจัดการสิทธิ์ของพวกเขา ในยุโรป โซลูชันอย่าง FONMIX และ Hypergraph ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้ผลงานดนตรี จัดทำรายงานที่เป็นกลางที่สุด และคำนวณจำนวนเงินที่แน่นอนของค่าตอบแทนให้กับศิลปิน ไม่ใช่เรื่องธรรมดาเลย”

โฆษณา

Brusnikina told this site: “Reporting is based only on radio and television as the artist receives royalties for each playback of a musical composition on the air. In other fields where artists are owed royalties, European CMRs operate on the principle of collecting remuneration and calculating payments in accordance with ratings and averaged indicators.”

ตลาดสื่อรัสเซียประเมินโดย PWC ที่ 694 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 ในระหว่างการล็อกดาวน์ ตลาดตกลงมา 48% เป็น 363 ล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์ ในเวลาเดียวกัน การระบาดใหญ่ได้ทำให้แนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับการแปลงเป็นดิจิทัลรุนแรงขึ้น ปริมาณการใช้เนื้อหาบนแพลตฟอร์มออนไลน์และบริการดิจิทัลอื่นๆ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในรัสเซีย ในสถานการณ์ของการห้ามการแสดงจำนวนมากศิลปินถูกบังคับให้มองหาวิธีใหม่ ๆ ในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนเอง หากก่อนหน้านี้ 75% ของรายได้ของนักดนตรีมาจากคอนเสิร์ต การจำกัดการกักกันได้เปลี่ยนโครงสร้างของรายได้ และตอนนี้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นแหล่งรายได้หลัก เราเชื่อว่าคอนเสิร์ตออฟไลน์จะกลับมา แต่การสตรีมจะยังคงเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญที่สุดสำหรับนักดนตรีในรัสเซียเช่นเดียวกับในยุโรป

เมื่อเร็ว ๆ นี้ 75% ของรายได้ของนักดนตรีมาจากคอนเสิร์ต แต่ตอนนี้ ข้อจำกัดการกักกันได้เปลี่ยนโครงสร้างของรายได้ และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกลายเป็นแหล่งที่มาของรายได้หลัก เราเชื่อว่าคอนเสิร์ตแบบออฟไลน์จะกลับมาอีกครั้ง แต่การสตรีมจะยังคงเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญที่สุดสำหรับนักดนตรีในรัสเซีย เช่นเดียวกับในยุโรป

She says CMRs are experiencing a “crisis of confidence”, adding: “In Russia we faced this a few years ago. The problem is that musicians do not see the statistics on the use of musical compositions, on the basis of which a fair amount of remuneration is calculated. This can undermine their confidence in CRMs. This problem is being addressed with digital tools. In Russia and CIS countries, CMRs do not even have a chance to manipulate ratings or statistics because the use of works is recorded by the Hypergraph software package and the FONMIX player. The collected information is consolidated in the ‘Personal Account’ of the copyright holder, and each author can check the calculations and make sure that he has received all the remuneration he is owed down to a penny.”

เธอเสริมว่า: “เราเชื่อว่าเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยแพลตฟอร์มที่ใช้โครงสร้างพื้นฐานบล็อคเชน ผู้เขียนแต่ละคนจะสามารถจัดการและรับค่าลิขสิทธิ์สำหรับสิทธิ์ทางปัญญาของเขาโดยไม่ต้องมีคนกลางและรับ Blockchain รับประกันความปลอดภัยและความไม่เปลี่ยนแปลงของข้อมูล ซึ่งหมายความว่าวิกฤตความเชื่อมั่นจะได้รับการแก้ไขอย่างหมดจดทางเทคโนโลยี”

มันเป็น “แบบจำลอง” ที่อาจเป็นประโยชน์กับประเทศอื่น ๆ เธอกล่าวต่อว่า: “รัสเซียกำลังพัฒนาระบบการจัดการทรัพย์สินทางปัญญาโดยใช้โครงสร้างพื้นฐานบล็อคเชนของ IPChain บริการที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของเครือข่าย IPChain ช่วยให้ผู้ถือสิทธิ์และผู้ใช้จัดการสิทธิ์ในงานสร้างสรรค์ของตนได้อย่างอิสระ

“We have researched intellectual property management systems in many countries around the world, consulted with the music industry and made sure that our model is applicable almost everywhere. We are already cooperating with Italy, Latvia, Germany, Ghana, and Colombia. Our ecosystem can work without being rigidly linked to current legislation, business processes, and the institutional landscape. Blockchain has shown itself very well in the field of intellectual rights management, since it allows you to work with large databases in the “infrastructure of trust” mode. Information about all transactions enters the distributed IPChain network in a universal, standardized form, where it is impossible to replace or falsify data. In fact, the information is owned not by a specific entity, but by the entire market at the same time.”

Brusnikina said: “Today, all of the prerequisites which are required for artists to independently manage their rights not only in the digital environment, but also offline, do exist. This opportunity, in particular, is provided by FONMIX, which can equally be used by CMRs. It is in this capacity that it functions in most countries today.”

Turning back to the ongoing pandemic, she revealed the impact this has had on the industry, saying: “We have conducted research on this topic. Due to the restriction of concert activity, the Russian music market in 2020 sank by 47.7%. In 2019, the market size was $694 million and after the pandemic, it shrank to $363 million. At the same time, the structure of income has changed. If before, streaming accounted for 18% of musicians’ revenue, after the pandemic, its share is 57.3%.”

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมกำลังฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของตลาดเพลงรัสเซียตามการคำนวณของเธอจะอยู่ที่ 6.9% ภายในปี 2024 และปริมาณจะสูงถึง 968 ล้านดอลลาร์

“However, we predict that “live” concerts will likely make up no more than 20 percent of this figure. As for the global market, according to various estimates, it has decreased by 28-34%. The reason for this, she said, is a months-long lockdown with concert bans and retail store closings. Globally, before the pandemic, most of the income (56.1%) for musicians came from streaming services, so the financial implications of the quarantine were not as dramatic for the global market as for the Russian one. A crisis can always present new opportunities for those who are willing to see them. For the music industry, it can be a growth driver. In Russia, the lockdown spurred digitalization and development of new services, and motivated rightsholders to actively engage in monetizing their content.”

เธอยืนยันว่าความคิดริเริ่มของเธอสามารถสนับสนุนการเติบโตและการยอมรับของศิลปินที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก โดยกล่าวว่า "ระบบการจัดการโดยรวมทั่วโลกมุ่งไปที่การสนับสนุนศิลปินและค่ายเพลงรายใหญ่และมีชื่อเสียงมากขึ้น ประสบการณ์ของรัสเซียในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลสำหรับการจัดการสิทธิ์แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้เข้าถึงทีมขนาดเล็ก ศิลปินรุ่นเยาว์และเป็นที่รู้จักน้อยเพื่อเจาะลึกในอุตสาหกรรม ทีมสร้างสรรค์สามารถระดมทุนแบบมี IP ที่ปลอดภัยด้วยแพลตฟอร์มการระดมทุนแบบ Co-Fi หรือขายเพลงหรือตัวอย่างเพื่อใช้ในรายการทีวี และที่สำคัญที่สุดคือบริการที่มีให้คุณสามารถเลือกและสร้างกลยุทธ์ที่เป็นอิสระในตลาดได้ในขณะเดียวกันก็รักษาความเป็นอิสระและไม่ขายให้กับโปรดิวเซอร์และผู้เผยแพร่เพลง”

ทั้งหมดนี้ควรมีความสำคัญต่อผู้ชมที่กว้างขึ้น เพราะเนื้อหาที่สร้างสรรค์ทั่วโลกมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีความหลากหลายในอัตราที่รวดเร็ว

Brusnikina กล่าวว่า: "ในศตวรรษที่ 20 ทุกคนฟังป๊อปสตาร์นับสิบหรือสองคนซึ่งทำงานให้กับค่ายเพลงและการตลาดที่ไร้ความปราณีและเครื่องประชาสัมพันธ์ Web 2.0 นำเข้าสู่ยุค DIY ด้านความคิดสร้างสรรค์ ตอนนี้กลายเป็นที่นิยมโดยไม่ต้องมีป้ายกำกับและอำนาจทางการตลาดมหาศาล ดาราเกิดบนไซต์โซเชียลมีเดียเช่น VK, YouTube, TikTok”

Brusnikina สรุปว่า“ เรากำลังอยู่ในยุคใหม่ของเนื้อหาซึ่งต้องใช้แนวทางใหม่ในการผลิตและการจัดการเนื้อหา นั่นคือเหตุผลที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเข้ามาแทนที่ช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ และการจัดการโดยรวมก็ถูกแทนที่ด้วยกลยุทธ์การสร้างรายได้จากเนื้อหาแต่ละรายการ

แบ่งปันบทความนี้:

EU Reporter ตีพิมพ์บทความจากแหล่งภายนอกที่หลากหลาย ซึ่งแสดงมุมมองที่หลากหลาย ตำแหน่งในบทความเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตำแหน่งของผู้รายงานของสหภาพยุโรป
โลกวัน 4 ที่ผ่านมา

ทรัมป์รอดชีวิตจากการพยายามลอบสังหาร ขณะที่มือปืนถูกยิงเสียชีวิต

บังคลาเทศวัน 4 ที่ผ่านมา

การทำให้การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นเส้นทางสู่ความเจริญรุ่งเรือง: บังกลาเทศตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนจากความเปราะบางไปสู่ความสามารถในการฟื้นตัว

Brexitวัน 3 ที่ผ่านมา

การรีเซ็ตความสัมพันธ์: การเจรจา EU-UK จะนำไปสู่จุดใด?

โลกวัน 4 ที่ผ่านมา

เสียงเรียกร้องให้ทั่วโลกปกป้องมหาสมุทรของเราเข้มข้นขึ้น

บังคลาเทศวัน 3 ที่ผ่านมา

บังกลาเทศและเบลเยียมผนึกความร่วมมือสถาบันด้านการดูแลและวิจัยโรคมะเร็ง

เทคโนโลยีดิจิตอลวัน 3 ที่ผ่านมา

เราจะเชื่อมช่องว่างทางดิจิทัลในยุโรปได้อย่างไร

อาเซอร์ไบจานวัน 3 ที่ผ่านมา

COP29 ในอาเซอร์ไบจานจะเป็น 'ช่วงเวลาแห่งความจริง' สำหรับโลก

Generalวัน 3 ที่ผ่านมา

การเล่นเกมได้ทุกที่: ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของคาสิโนมือถือในนิวซีแลนด์

การศึกษา1 ชั่วโมงที่ผ่านมา

นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกสำหรับการเป็นนักศึกษาในปี 2024

รัฐสภายุโรป3 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ฟอน เดอร์ เลเยน ได้รับเลือกอีกครั้งเป็นสมัยที่ 2

คาซัคสถาน11 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ประธานาธิบดีโทคาเยฟ มอบธงชาติแก่ทีมชาติคาซัคสถานสำหรับโอลิมปิกฤดูร้อน 2024

แรงงานข้ามชาติที่18 ชั่วโมงที่ผ่านมา

แนวทางที่ครอบคลุมเท่านั้นที่จะแก้ปัญหาการอพยพย้ายถิ่นในทะเลเมดิเตอร์เรเนียนได้

คาซัคสถาน23 ชั่วโมงที่ผ่านมา

Olzhas Bektenov และหัวหน้าคณะผู้แทนทางการทูตของสหภาพยุโรปหารือเกี่ยวกับโอกาสในการร่วมมือด้านโลจิสติกส์

โลกวัน 1 ที่ผ่านมา

ยุโรปตะวันออกมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการพยายามลอบสังหารทรัมป์ 

รัฐสภายุโรปวัน 2 ที่ผ่านมา

Roberta Metsola ได้รับเลือกเป็นประธานรัฐสภายุโรปอีกครั้ง

คาซัคสถานวัน 2 ที่ผ่านมา

การเยือนของเลขาธิการสหประชาชาติเน้นย้ำถึงความร่วมมือที่แข็งแกร่งระหว่างสหประชาชาติและคาซัคสถาน

มอลโดวา1 เดือนที่ผ่านมา

เหตุการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนทำให้ผู้โดยสารเกยตื้นบนเครื่องไปคีชีเนา

การเลือกตั้งยุโรปปี 20241 เดือนที่ผ่านมา

EU Reporter Election Watch – ผลลัพธ์และการวิเคราะห์ที่เข้ามา

รัฐสภายุโรป1 เดือนที่ผ่านมา

จับตาการเลือกตั้งผู้สื่อข่าวของสหภาพยุโรป

จีนสหภาพยุโรป5 เดือนที่ผ่านมา

สองเซสชันในปี 2024 จะเริ่มต้นขึ้น: นี่คือเหตุผลที่สำคัญ

จีนสหภาพยุโรป7 เดือนที่ผ่านมา

สารอวยพรปีใหม่ 2024 ของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง

สาธารณรัฐประชาชนจีน9 เดือนที่ผ่านมา

ทัวร์สร้างแรงบันดาลใจทั่วประเทศจีน

สาธารณรัฐประชาชนจีน9 เดือนที่ผ่านมา

ทศวรรษของ BRI: จากวิสัยทัศน์สู่ความเป็นจริง

สิทธิมนุษยชน1 ปีที่ผ่านมา

“Sneaking Cults” – การฉายสารคดีที่ได้รับรางวัลจัดขึ้นที่กรุงบรัสเซลส์

ได้รับความนิยม