#WeChat ดินแดนในยุโรป

ลองนึกภาพการขายสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วโลกในเวลาเพียง 18 ชั่วโมงและปิดท้ายวันด้วยรายได้รวม 640,000 ยูโร ลองนึกภาพว่าคุณสามารถทำสิ่งนี้ได้ในขณะที่นั่งอยู่ในสำนักงานใหญ่ของ บริษัท ของคุณอย่างสบาย ๆ โดยไม่มีร้านค้าจริงในตลาดเป้าหมายใด ๆ

 

ในความเป็นจริงคุณไม่ได้ที่จะจินตนาการ

 

นี่คือความสำเร็จจริงสองปีที่ผ่านมาโดย บริษัท สินค้าหรูหรา Dior ควบคุมโดยนักธุรกิจฝรั่งเศสเบอร์นาร์ด Arnault ผ่านการใช้เครือข่ายสังคมจีน WeChat

WeChat ที่สร้างขึ้นโดยเทคโนโลยีของจีนยักษ์ Tencent น้อยกว่าหกปีที่ผ่านมาคือไกลโดยแพลตฟอร์มการสนทนาที่ต้องการของคนจีน WeChat ถูกนำมาใช้เป็นรายเดือนโดย 847 ล้านคนภายในและภายนอกประเทศ แทบทุกคนเป็นเจ้าของมาร์ทโฟนในประเทศจีนนั้นใช้ WeChat WeChat ไม่เพียง แต่ยืนเป็นครั้งแรกในการจัดอันดับของจีนปพลิเคชันทางสังคม แต่มันยืนเหนือกว่าคู่แข่งที่มีอัตราการเจาะ 80% WeChat มีผู้ติดตาม QQ, ยังเป็นเจ้าของโดย Tencent มีอัตราการรุกของ 49% เลขที่สามคือ Weibo ด้วยการเจาะเพียง 7.5%

แต่ตัวเลขไม่ได้แสดงให้เห็นถึงคุณลักษณะที่มีแนวโน้มมากที่สุดของ WeChat ซึ่งหลายคนยืนยันมีการจัดการในเวลาไม่กี่ปีเท่านั้น 'เพื่อสร้างระบบนิเวศใหม่ที่สมบูรณ์แบบหรือวางดีกว่าที่จะสร้างใหม่แนวคิดของอินเทอร์เน็ตในประเทศจีนและการปกป้อง การใช้งานของ WeChat ในชีวิตประจำวันของคนจีน คนไม่เพียง แต่ใช้แพลตฟอร์มที่จะแชทกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน แต่ยังโทรในการส่งภาพถ่ายและเอกสารเพื่อแบ่งปันช่วงเวลาที่ร่าเริงของวันที่จะซื้อสินค้าในร้านค้าทางกายภาพผ่านรหัส QR เพื่อที่จะอ่านและแบ่งปันข่าว ในการเล่นเกม, การค้นหาและซื้อสิ่งออนไลน์เพื่อลูกเห็บรถแท็กซี่ที่จะสั่งอาหารและชำระบิลที่ร้านอาหารที่จะส่งอีกคนหนึ่งเงินดิจิตอลและอื่น ๆ อีกมากมาย

โฆษณา

 

ข่าวดีสำหรับยุโรป: WeChat ได้มาถึงในยุโรป มีการตั้งสำนักงานครั้งแรกในมิลานใน 2015 แผนสำหรับ 2017 คือการยื่นมือออกไปเมืองหลวงของยุโรปอื่น ๆ รวมทั้งลอนดอนและปารีสโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จะช่วยให้แบรนด์ยุโรปที่จะขายหรือเพิ่มยอดขายให้กับผู้บริโภคชาวจีน

จีนมีการวิพากษ์วิจารณ์มากขึ้นสำหรับความต้องการของการเข้าสู่ตลาดที่มีความซับซ้อนของมันอาจเกิด WeChat มีราคาไม่แพง - ค่าการตลาดอยู่ในช่วงของ 15,000 ยูโร - วิธีการแก้ปัญหาและตรงไปตรงมาเปิดสถานะออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและขายในตลาดจีนโดยไม่ต้องจ่ายสำหรับใบอนุญาตธุรกิจจีนหรือมีการร่วมเป็นพันธมิตรกับตัวแทนท้องถิ่นไม่เชื่อใจเสมอ

ใน 26 มกราคม WeChat ได้จัดให้มีการนำเสนอโรดโชว์แรกของยุโรปที่แบรนด์ใหม่ Tangla โรงแรมหรูในกรุงบรัสเซลส์ ในระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการสองชั่วโมงจัดด้วยความช่วยเหลือของ ChinaEU เอนเดรีย Ghizzoni ผู้อำนวยการคนใหม่ของ Tencent-WeChat ยุโรปเป็นบนเวทีกลางนำเสนอฟังก์ชันการทำงานของแพลตฟอร์มเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการส่งออกไปยังประเทศจีน รอบตัวแทน 40 ของความหรูหรา, แฟชั่น, ค้าปลีก, อาหาร, ท่องเที่ยวและการบริการอุตสาหกรรมจากทั่วยุโรปเข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการรวมทั้งชื่อที่มีชื่อเสียงบางอย่างเช่น Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo แมริออทและ Radisson Blu Balmoral ผู้เข้าร่วมมากกระตือรือร้นที่เขายังเป็นตัวแทนถาวรของหลายประเทศในยุโรปมีความสนใจที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวจีนมากขึ้น

ในคำกล่าวเบื้องต้นของเธอ Claudia Vernotti ผู้อำนวยการ ChinaEU เล่าว่า  "ชาวจีนจะไปเยือนต่างประเทศ 700 ล้านคนในห้าปีข้างหน้า” อ้างอิงจากตัวเลขที่ประธานาธิบดีสีจิ้นผิงประกาศในสุนทรพจน์ล่าสุดที่ดาวอส“ นักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นหนึ่งในผู้ใช้จ่ายที่มากที่สุดในโลก ยอดขายซึ่ง 40% ทำในต่างประเทศ" จีนใช้จ่าย 1.2 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 163 พันล้านเหรียญ) ในต่างประเทศใน 2015 ในปีเดียวกันมีนักท่องเที่ยวจากประเทศจีนเข้าเยี่ยมชมกว่าสิบสองล้านคน ถ้าตัวเลขมีการเพิ่มขึ้นนี้ทั้งหมดจะไปเพื่อประโยชน์ของอุตสาหกรรมในยุโรปไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรูธุรกิจการต้อนรับหรือผู้ให้บริการการท่องเที่ยวซึ่งปัจจุบันใช้หนึ่งในห้าของอุตสาหกรรมการบริการในยุโรป

"สิ่งที่ทำให้ WeChat น่าสนใจอย่างยิ่งในสายตาของแบรนด์ตะวันตกคือว่ามันสามารถคาดการณ์ประมาณเมื่อจีนคือการทำให้การไปเยือนยุโรปจึงให้เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่จะมีอิทธิพลต่อการเลือกของผู้บริโภคและประสบการณ์การช้อปปิ้ง" Andrea Ghizzoni อธิบายในการประชุมเชิงปฏิบัติการ การเรียกใช้สิ่งที่เรียกว่า "การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง" WeChat ช่วยให้ร้านค้าสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนโดยพิจารณาจากอายุเพศกำลังซื้อสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์โอกาสที่จะไปเยือนประเทศในเร็ว ๆ นี้ ฯลฯ ดึงดูดพวกเขาในฐานะผู้ติดตามและส่งข้อมูลส่วนตัว ข้อความสื่อสารโปรโมชั่นพิเศษหรือคูปองทั้งในจีนและเมื่อเดินทาง

ออสเตรเลียและหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้เริ่มต้นแล้วที่จะใช้ช่องทางนี้ มันเป็นเวลาสำหรับยุโรปที่จะทำเช่นเดียวกันและใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ศักยภาพของ WeChat เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการในหมู่คนอื่น ๆ ก็ภารกิจของจีนไปยังสหภาพยุโรปและคณะกรรมาธิการยุโรปที่มีการประสานงานกิจกรรมสำหรับสหภาพยุโรปจีนปีการท่องเที่ยว 2018 เอริค Philippart (DG เติบโต) ยุติธรรมอำมหิตพิเศษของความคิดริเริ่มฟังการประชุมเชิงปฏิบัติการอย่างระมัดระวังและสังเกตเห็นว่ากิจกรรมเตรียมความพร้อมจะเริ่มเปิดฉากในเดือนพฤษภาคมปีนี้ด้วยการทำ B2B การแข่งขันในระดับสูงและช่วงเวลาที่สถาบันการทำงานตลอด 2018

ที่คาดการณ์ไว้กังวลเกี่ยวกับการแข่งขันและ e-ความเป็นส่วนตัวซึ่งได้นำเมื่อเร็ว ๆ นี้ภายใต้ไฟจำนวนของ บริษัท ที่มีเทคโนโลยีอเมริกันการดำเนินงานในยุโรป Ghizzoni ชี้: "ผู้ใช้ไม่พอใจโดยข้อความทางการตลาดบน WeChat เพราะมีขีด จำกัด ในความถี่ที่พวกเขาสามารถส่งไม่เกินข้อความถูกส่งต่อสัปดาห์และไม่มีขั้นตอนวิธีการใช้โดย WeChat การกรองการโพสต์หรือโฆษณากับผู้ใช้งาน ในทำนองเดียวกันแบรนด์ไม่ได้กังวลโดยการป้อนบนแพลตฟอร์มเพราะพวกเขาไม่จำเป็นต้องให้ WeChat ข้อมูลขององค์กรใด ๆ เพื่อให้พวกเขาไม่มีอะไรจะเสีย"

ข้อมูลเพิ่มเติม

กรุณาคลิ้ก  โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม เพลิดเพลินไปกับวิดีโอพร้อมไฮไลท์ของงานรวมถึงการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมบางคน

งานนำเสนอที่จัดโดย Andrea Ghizzoni ในที่ประชุมเชิงปฏิบัติการสามารถพบได้  โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม.

แบ่งปันบทความนี้: