เชื่อมต่อกับเรา

เศรษฐกิจ

ตัวเลขนักช้อปข้ามพรมแดนของยุโรปตะวันตกจะทำลายสถิติภายในปี 2025

หุ้น:

การตีพิมพ์

on

แม้จะมีผลกระทบร้ายแรงที่เกิดขึ้นหลัง Brexit ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อกิจกรรมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนภายในพื้นที่สหภาพยุโรป แต่จำนวนผู้ซื้อจากต่างประเทศกลับเข้าสู่แนวโน้มขาขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ ยอดขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน อิตาลี และอื่นๆ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและเป็นผลตามมา เผยให้เห็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้บริโภคใช้จ่ายเงินไปกับสินค้าของผู้ค้าปลีกในต่างประเทศมากขึ้น

โมเมนตัมอีคอมเมิร์ซของจีน เนื่องมาจากความก้าวหน้าของยักษ์ใหญ่อย่าง Temu, Shein, AliExpress และอื่นๆ ถือเป็นรากฐานของการเติบโตของจำนวนผู้ซื้อข้ามพรมแดน อัตราเงินเฟ้ออย่างต่อเนื่องในประเทศต่างๆ ในยุโรปตะวันตกปูทางไปสู่การเติบโตอย่างอุดมสมบูรณ์สำหรับยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของจีน ด้วยราคาสินค้าที่ต่อรองราคา สินค้าที่หลากหลาย แคมเปญโฆษณาที่ไร้ขอบเขต และแอปเกมที่ช่วยเปิดทางสู่หัวใจของผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุนมากที่สุด . Miravia, Temu, Shein และ AliExpress พบว่าส่วนแบ่งร่วมกันในมูลค่าการขายอีคอมเมิร์ซของสเปนเพิ่มขึ้น จาก 6% ในปี 2022 เป็น 9% ในปีที่แล้วเช่น นอกจากนี้ การลงทุนแบบทวีคูณที่ทำโดยยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon และ Zalando ในสหภาพยุโรป ซึ่งภายหลังมีแผนที่จะยึดส่วนแบ่งตลาด 15% ในสหภาพยุโรป ยังช่วยส่งเสริมการเติบโตของผู้ซื้ออีกด้วย

จำนวนนักช้อปข้ามพรมแดนที่เพิ่มขึ้นก่อให้เกิดทั้งความยากลำบากและข้อได้เปรียบสำหรับผู้ค้าปลีกในยุโรป แล้วเราควรคาดหวังอะไรจากขอบเขตอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในประเทศยุโรปตะวันตกในปีนี้และต่อๆ ไป?

 

อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่น่าประทับใจเชื่อมโยงกับจำนวนผู้ซื้อที่เพิ่มขึ้น

ประเทศในยุโรปตะวันตก รวมถึงเยอรมนี ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร ลักเซมเบิร์ก เบลเยียม และอื่นๆ อีกมากมาย กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในพฤติกรรมผู้บริโภคและการบูรณาการเทคโนโลยีในขณะนี้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้กำลังเกิดขึ้นในขณะที่กฎระเบียบของรัฐบาลเพิ่มเติมจัดการกับปัญหาอีคอมเมิร์ซ และกำลังมีการดำเนินการแก้ไข

จนถึงปัจจุบัน ตลาดยุโรปตะวันตกมีการเติบโตอย่างมาก เนื่องจากการรวมตัวกันทางเศรษฐกิจที่สำคัญในตลาดเดียว และการใช้อินเทอร์เน็ตที่ค่อนข้างรวดเร็วซึ่งแซงหน้าประเทศในยุโรปตะวันออกและใต้ ขณะนี้ ประเทศต่างๆ ใน ​​"ตะวันตก" อวดอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งทั่วทั้งทวีป ซึ่งเกือบทุกคนใช้อินเทอร์เน็ตและใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซและโอกาสในการค้าปลีกข้ามพรมแดน ยุโรปเหนือยึดยุโรปตะวันตกไปเล็กน้อย 2% ที่ 97% เทียบกับหลัง 95% อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเกิดขึ้นในประเทศต่างๆ ในยุโรปตะวันตก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะคาดหวังว่าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจะเติบโตภายในประเทศที่เข้าร่วม โดยกลายเป็นความจริงในการคาดการณ์ของการศึกษาล่าสุด ตัวอย่างเช่น ตัวเลขนักช้อปข้ามพรมแดนมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอีกครั้งหลังจากเกิดโรคระบาด โดยเพิ่มขึ้น 0.2% ในสเปนและ 0.6% ในอิตาลีในปี 2024 ในทางกลับกัน ตัวเลขเหล่านี้จะกลับมาเติบโตในฝรั่งเศส 2.3% ในสหราชอาณาจักร 2.6% และในเยอรมนี 3.0% ในปี 2025

โฆษณา

ธุรกิจจำนวนมากขึ้นเปลี่ยนความสนใจจากระดับท้องถิ่นไปสู่ระดับโลก

การช็อปปิ้งข้ามพรมแดนได้เปลี่ยนเกมของผู้ค้าปลีกออนไลน์ในทุกสาขาอาชีพ ตั้งแต่เสื้อผ้า เภสัชกรรม ความงาม ไปจนถึงอุตสาหกรรมนม อย่างหลังนี้ได้เห็นการเติบโตของยอดขายข้ามพรมแดนในปีนี้และการขยายตัวของการขาย D2C โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ซื้อรายเดียวที่ยินดีจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์นมที่มีคุณภาพและรสชาติดีกว่า โดยนมและชีสอยู่ในอันดับที่สูงที่สุด

มีเหตุผลหลายประการที่เป็นปัจจัยชี้ขาดที่กระตุ้นให้เกิดวิวัฒนาการนี้ โดยที่ธุรกิจต่างๆ ไม่สามารถค้าขายระหว่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ การวิจัยตลาด B2B และ B2C จำนวนมากและการวิเคราะห์ข้อมูลที่ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมอย่างมืออาชีพเกี่ยวกับธุรกิจในยุโรปตะวันตกและอื่นๆ ช่วยให้บริษัทต่างๆ ตัดสินใจโดยมีข้อมูลและเป็นประโยชน์มากขึ้นเกี่ยวกับสถานที่ขยายตลาด ความร่วมมือระหว่างประเทศ แคมเปญโฆษณา ฯลฯ จากการวิจัยจาก ซาแวนต้าในยุโรปบริษัทที่ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการขยายตลาดต่างประเทศเป็นหนี้การพัฒนามากมายจากข้อมูลที่ได้รับการว่าจ้างและพันธมิตรการวิจัยตลาด สำหรับสิ่งเหล่านี้ใช้โซลูชันอัจฉริยะและเทคโนโลยีระดับสูง รวมถึงแอปและการคาดการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ท่ามกลางเทคนิคชั้นยอดอื่นๆ เพื่อรวบรวมสิ่งที่ดีที่สุด ข้อมูลเชิงลึก

อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนทำเพื่อคนรอบข้าง 22% ของสินค้าทางกายภาพทุกรายการ จัดส่งภายในพื้นที่จัดส่งอีคอมเมิร์ซ ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจาก 67% ของผู้บริโภคทั่วโลกซื้อสินค้าจากบ้านของตนที่ร้านค้าปลีกอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ จึงเป็นเรื่องปกติที่ประเทศในยุโรปตะวันตกจะมีตัวเลขเป็นผู้นำ ราคาที่ต่ำกว่า เวลาจัดส่งที่เหมาะสม การบริการลูกค้าที่เป็นเลิศ วิธีการชำระเงินที่หลากหลาย และการดำเนินงานด้านซัพพลายเชนที่มีประสิทธิภาพ ท่ามกลางจุดแข็งอื่นๆ กระตุ้นให้ผู้ซื้อ 1 ใน 5 ของผลิตภัณฑ์มองหาความจำเป็นของตนจากผู้เสนอในต่างประเทศ

การค้าข้ามพรมแดนก้าวไปอีกขั้น

ผู้บริโภคชาวยุโรปตะวันตกที่เน้นงบประมาณกำลังมองหาโอกาสอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเพื่อใช้ประโยชน์จากราคาที่แข่งขันได้ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าระหว่างประเทศกำลังต่อสู้อย่างดีที่สุดเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้น และราคาของพวกเขาคือปัจจัยหลักและสำคัญที่สุดที่ทำให้ชื่อเสียงของพวกเขาขยายออกไป

Zoomers และ Millennials เปอร์เซ็นต์จำนวนมากทั่วสหราชอาณาจักร เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส และเบลเยียม ชำระเงินค่าสินค้าระหว่างประเทศไม่กี่ครั้งต่อปีเพื่อค้นหาข้อเสนอที่ดีกว่า เพื่อให้ได้เงินสูงสุด ผู้บริโภคในประเทศยุโรปตะวันตกจะพิจารณาบริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ชั้นนำดังต่อไปนี้:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H & M
  • เลโก้
  • Zara
  • จิสค์
  • Bauhaus
  • โนติโน
  • อาดิดาส

การใช้กระเป๋าเงินดิจิทัลและผู้ให้บริการที่เพิ่มขึ้น

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของลูกค้าชาวยุโรปตะวันตก กระเป๋าเงินดิจิทัลจึงมีกิจกรรมที่เพิ่มมากขึ้น 25% ของผู้ซื้อในสหราชอาณาจักรคือ คุ้นเคยกับการซื้อโดยใช้ e-walletในขณะที่ 22% ของผู้บริโภคในไอร์แลนด์สามารถบอกได้เช่นเดียวกัน สถานที่ชำระเงินที่เป็นที่ต้องการในยุโรปตะวันตกนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ โดยมีประเทศชั้นนำดังต่อไปนี้:

  • Mastercard และ Visa ในไอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร
  • PayPal ในเยอรมนี ฝรั่งเศส และสหราชอาณาจักร
  • SEPA Direct และ Giropay ในเยอรมนี
  • iDeal ในเบลเยียมและเนเธอร์แลนด์
  • Sofort ในเบลเยียมและเยอรมนี
  • Cartes Bancaires ในฝรั่งเศส

สุดท้าย ผู้เล่นคนสำคัญที่ได้รับความสนใจ

ข้อมูล Statista แสดงให้เห็นว่าในบรรดาผู้เข้าร่วมจำนวนมากที่กำลังมองหาส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญยิ่งขึ้น Amazon มีความโดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มออนไลน์หลักที่ใช้ในประเทศยุโรปตะวันตก โดยผลักดันยอดขายจากผู้ใช้มากกว่า 1.3 พันล้านรายต่อเดือน

ประการที่สอง eBay เดินตามรอยของ Amazon โดยมีผู้ใช้มากกว่า 470 ล้านรายต่อเดือน ในเวลาเดียวกัน Zalando อยู่ในอันดับที่สาม โดยมี Asos, Bol, OTTO และ Kaufland มีตำแหน่งผู้นำที่ตามมา แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากต่อเดือน ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดและอย่างไรที่อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในประเทศต่างๆ ในยุโรปตะวันตกกำลังเฟื่องฟู  

Takeaway 

ธุรกิจในยุโรปตะวันตกต้องเผชิญกับความท้าทายจากยักษ์ใหญ่ของจีนและหน่วยงานอื่นๆ ที่ไม่ใช่ยุโรป จึงจำเป็นต้องปรับราคาอย่างมีกลยุทธ์เพื่อต่อสู้กับข้อตกลงที่ไม่มีใครเทียบเคียงที่มาจากต่างประเทศ ผู้ค้าปลีกในฝรั่งเศส เยอรมนี สหราชอาณาจักร และอื่นๆ มีจำนวนมากในทุกวันนี้ ดังนั้นจึงคาดว่าอนาคตจะแยกแยะผู้ค้าปลีกที่สามารถลดต้นทุนการจัดหา และปรับปรุงคุณภาพผลลัพธ์และปริมาณงานจากผู้พิชิตส่วนแบ่งการตลาดอันดับต้นๆ จะชั่งน้ำหนักลง

สิ่งที่แน่นอนก็คือผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในยุโรป เช่น Zalando แพลตฟอร์มครบวงจรของ Deutsch และอีคอมเมิร์ซรายใหญ่อย่าง Shein กำลังกระตุ้นยอดขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนและจำนวนผู้ซื้อที่ตามมา ทำให้เกิดข้อกังวลและโอกาสใหม่ ๆ เป็นเพียงเรื่องของสเปกตรัมที่ธุรกิจหรือผู้ซื้อกำลังมองหาเท่านั้น  

แบ่งปันบทความนี้:

EU Reporter ตีพิมพ์บทความจากแหล่งภายนอกที่หลากหลาย ซึ่งแสดงมุมมองที่หลากหลาย ตำแหน่งในบทความเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตำแหน่งของผู้รายงานของสหภาพยุโรป
รัฐสภายุโรปวัน 5 ที่ผ่านมา

ฟอน เดอร์ เลเยน ได้รับเลือกอีกครั้งเป็นสมัยที่ 2

UKวัน 4 ที่ผ่านมา

Starmer พูดถึงข้อตกลงการโยกย้ายและความปลอดภัยกับสหภาพยุโรปในการประชุมสุดยอดทางการเมือง

การศึกษาวัน 5 ที่ผ่านมา

นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกสำหรับการเป็นนักศึกษาในปี 2024

คาซัคสถานวัน 4 ที่ผ่านมา

กระทรวงการต่างประเทศคาซัคสถานและลักเซมเบิร์กจัดการหารือทางการเมือง

ไลฟ์สไตล์18 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ตูร์เดอฟรองซ์ในความโกลาหลหลังจากการโจรกรรมจักรยาน

คีร์กีสถานวัน 4 ที่ผ่านมา

Sergei Ibragimov ผู้ถือหุ้นของธนาคาร Bakai กล่าวถึงการปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรต่อต้านรัสเซีย

บัญชีธุรกิจวัน 4 ที่ผ่านมา

การปฏิวัติรถยนต์ไฟฟ้า: รุ่นใหม่ล่าสุดและความก้าวหน้าในปี 2024

General18 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ติดตามความนิยมของถุงนิโคติน: ดูแนวโน้มล่าสุด

จีนสหภาพยุโรป11 ชั่วโมงที่ผ่านมา

เศรษฐกิจของประเทศจีนมีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในช่วง 2024 เดือนแรกของปี XNUMX

การศึกษา17 ชั่วโมงที่ผ่านมา

นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกสำหรับการเป็นนักศึกษาในปี 2024

General18 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ติดตามความนิยมของถุงนิโคติน: ดูแนวโน้มล่าสุด

ไลฟ์สไตล์18 ชั่วโมงที่ผ่านมา

ตูร์เดอฟรองซ์ในความโกลาหลหลังจากการโจรกรรมจักรยาน

บัญชีธุรกิจวัน 4 ที่ผ่านมา

การปฏิวัติรถยนต์ไฟฟ้า: รุ่นใหม่ล่าสุดและความก้าวหน้าในปี 2024

คีร์กีสถานวัน 4 ที่ผ่านมา

Sergei Ibragimov ผู้ถือหุ้นของธนาคาร Bakai กล่าวถึงการปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรต่อต้านรัสเซีย

คาซัคสถานวัน 4 ที่ผ่านมา

กระทรวงการต่างประเทศคาซัคสถานและลักเซมเบิร์กจัดการหารือทางการเมือง

UKวัน 4 ที่ผ่านมา

Starmer พูดถึงข้อตกลงการโยกย้ายและความปลอดภัยกับสหภาพยุโรปในการประชุมสุดยอดทางการเมือง

มอลโดวา1 เดือนที่ผ่านมา

เหตุการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนทำให้ผู้โดยสารเกยตื้นบนเครื่องไปคีชีเนา

การเลือกตั้งยุโรปปี 20241 เดือนที่ผ่านมา

EU Reporter Election Watch – ผลลัพธ์และการวิเคราะห์ที่เข้ามา

รัฐสภายุโรป2 เดือนที่ผ่านมา

จับตาการเลือกตั้งผู้สื่อข่าวของสหภาพยุโรป

จีนสหภาพยุโรป5 เดือนที่ผ่านมา

สองเซสชันในปี 2024 จะเริ่มต้นขึ้น: นี่คือเหตุผลที่สำคัญ

จีนสหภาพยุโรป7 เดือนที่ผ่านมา

สารอวยพรปีใหม่ 2024 ของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง

สาธารณรัฐประชาชนจีน9 เดือนที่ผ่านมา

ทัวร์สร้างแรงบันดาลใจทั่วประเทศจีน

สาธารณรัฐประชาชนจีน9 เดือนที่ผ่านมา

ทศวรรษของ BRI: จากวิสัยทัศน์สู่ความเป็นจริง

สิทธิมนุษยชน1 ปีที่ผ่านมา

“Sneaking Cults” – การฉายสารคดีที่ได้รับรางวัลจัดขึ้นที่กรุงบรัสเซลส์

ได้รับความนิยม